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    廣州廣告策劃活動公司,廣告方案策劃模板書

    來源:合風中國·廣州慶典公司

    一 、廣告策劃的內容
    廣告策劃是對整個廣告活動的全面策劃,因此它包括的內容是很廣泛的。廣告策劃主要的內容是對廣告環境進行分析和對廣告目標、廣告對象、廣告媒體、廣告時間、廣告空間、廣告創意、廣告策略等進行策劃。

    二、國外的代表主張
    理想的廣告策劃書應該撰寫以下內容:
    (一)商品性格
    每種商品都有其性格。即它是男性商品,還是女性商品,或者是屬于兩性的?它是一種低價品,或是有限市場的高價商品?
    (二)歷史
    即本商品的歷史,包括商品發展的原始材料,商品的價格歷史,包裝記錄,消費者態度的一般記錄,區域性銷售的記錄,廣告費用的記錄,媒體上作廣告的經驗等等。
    (三)難題與機會
    即商品在銷售過程會遇到什么難題,如何克服這些難題,起死回生的機會是什么?
    (四)文案策略
    即提出選擇什么的廣告文案,確定什么樣的廣告主題以及理由。
    (五)媒體
    即選擇的什么樣的廣告媒價以及選擇的理由。
    (六)推廣
    即怎樣實施廣告計劃,怎樣應付某些突發情況。
    (七)改變商品
    若商品性能、外觀等存在缺陷,可在計劃書中提出改進的建議。
    (八)改變包裝
    即對商品的包裝以及廣告包裝提出建議性的意見。
    (九)定以價格
    即對商品的價格提出看法。
    (十)預算
    即企業投入廣告活動的費用計劃,包括廣告制作費的計劃、廣告策劃活動費用的計劃、媒介使用費的計劃及應付可能發生的各種情況費用的計劃,等等。
    (十一)目的及測定
    即應撰寫廣告目的和廣告效果的評價與測定。

    三、 國內的代表主張
    認為:完整的《廣告策劃書》,一般包括如下內容:
    (一)前言
    (二)市場分析;
    (三)產品分析;
    (四)銷售分析;
    (五)企業經營目標;
    (六)企業市場戰略;
    (七)阻礙分析;
    (八)公關戰略;
    (九)廣告戰略;
    (十)媒介戰略;
    (十一)廣告預算及分配;
    (十二)廣告統一設計;
    (十三)廣告效果預測。

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