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    廣告策劃公司,廣告策劃方案范文

    來源:合風中國·廣州慶典公司

    (一)前言:
    巧克力似乎早已成為人們傳遞情感,享受美好的瞬間的首選佳品?墒,走進商場,面對琳瑯滿目的各種品牌,消費者卻難以抉擇,消費者關心的不僅僅是一盒糖果。面是產品的品質如何?诟腥绾。味道如何,他們要求整盒巧克力可以帶來非凡的感覺。面對日益成熟的消費者,本公司不僅全力以赴研制出高品質的牛奶巧克力,而且每年求新應變。希望給大家美好的巧克力體驗
    (二)市場分析
    1:市場背景(市場性,商業機會,市場成長)
    (1)據調查結果顯示,巧克力市場品牌集中度極高。消費者主要要吃兩個品牌的巧克力,分別占60.2%和28.8%,合計消費比率達到近九成,這種現象在其他類食品市場從未有過。
    2:產品分析
    (1)用途:送禮。禮品。自己吃
    (2)命名:定中化的名字。有親切感。
    (3)包裝:采用細致風格設計。非常精美
    (4)味道:香甜可口。
    (5)價格:零售價:40至200元不等。
    3:產品優勢:
    (1)好吃,味好,廣告好;
    (2)口感好;
    (3)巧克力味純;
    (4)味不太甜,味好;
    (5)買慣了;
    (6)到嘴就化了;
    (7)口味好,滑潤;
    (8)比較細膩;
    (9)含熱量多;
    (10)不膩口。
    4:產品劣勢:
    (1)價格高;
    (2)太甜;
    (3)上火;
    (4)品種少,花樣不多;
    (5)不容易保存;
    (6)塊大,不方便;
    (7)量少;
    (8)口味膩。
    (三)競爭對手分析:
    (四):廣告戰略
    1、廣告目標(企業廣告活動的目標)
    提高消費者購買興趣。這中長跑廣告的目的在于消費者看了或聽了廣告之后,對產品的特點有一個比較清楚的認識與了解。激起經濟規律的購買欲望。這廣告主要介紹該品牌的口感
    2、廣告對象:16—45歲,此年齡段的情侶或夫妻正處于精力充沛。戀愛時比較注重浪漫。
    16—28。為主要市場。吃巧克力巧克力可以說是最美味的食品之一,盡管女性在體形和美味的抉擇中痛苦不堪,但從現實來看,女性對巧克力的偏好仍十分明顯。在前面提及的幾個主要品牌,這表明女性尤其是年輕的女性購買巧克力的傾向性相當明顯,再具體比較,年齡因素對購買者的影響要略大于性別因素的影響。
    3、廣告地區:復蓋全國
    4、廣告創意:
    (1)廣告主題。感受口齒留香的感覺。
    一雙年輕情侶。他們的感情相當的好。無意中。他們參加了一個接吻大賽,比賽定于今天下午舉行。女孩早早在家打扮。嘴里含著她最喜歡吃的巧克力。不久。男孩來接女孩去比賽場地了。在主辦方的地聲令下。到場人每一個參賽選手都與自己的女友熱烈親吻。男孩吻著女孩的唇。甜甜的。他們就一直這樣下去。最后。他們勝出了比賽。主持人問他。有什么感想。他就了一句。巧克力。真的很好吃。
    (2)廣告主題,讓你的夢成真。
    有一位女孩。非常喜歡吃巧克力。每天她都會吃上一小塊。漸漸的。吃巧克力成了她的習慣。她夢想著能有一段如巧克力般的戀愛。在吃之前?偸强粗煽肆。定定的看。笑著說:如果我的王子是你就好了。就是那時。眼前的巧克力果真變成了一個帥氣的男孩子。最后。他們相戀了。每天一起看日出?慈章。過得很甜美
    5、廣告實施階段:5月—12月
    (五)廣告媒體策略:
    主要媒體—電視輔助媒體—印刷廣告
    (六)廣告效果預測

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