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    廣告公司,廣告策劃書范文

    來源:合風中國·廣州慶典公司

    廣告策劃是一種全方位的謀略活動,關系到企業產品市場推廣的成敗。所以在做某產品及品牌廣告策劃的時候,一定要細心分析,耐心研究制定方案。(合風策劃)廣東廣告公司為大家提供一篇優秀的廣告策劃書范文專業知識,歡迎閱讀。

    一、前言
    經濟不斷的發展,消費者的生活水平在提高,而消費觀念也在增強。糖果市場在食品市場中占據著重要地位。而巧克力市場為糖果市場的一股新興力量,占據重要的市場地位。巧克力月產能力超過10萬噸,但實際生產量不足6萬噸,每人平均年消費能力不足5噸,巧克力市場正在空缺,我們必須先搶占這個市場。
    二、市場分析
    1、銷售額分析
    監測零售店巧克力銷售額為9900.58萬元,占30種商品銷售額的2.69%占全部商品零售的0.94%,在30種商品中排第15位。銷售額占30種商品總銷售額的比例增加了0.16%,但占全部商品零售總額比例增加了0.13%。
    2、品牌的分析
    監測范圍內巧克力品牌總數為109個,比去年減少了12.8%,平均單個品牌銷售額為58.8萬元,平均值以上的品牌有12個,占11.01%,平均值以下的品牌有97個,占88.99%。進入500領先品牌的品牌有15個。其中健達新進入500領先品牌。進入500領先品牌占巧克力品牌總數13.7%,占500領先品牌的2.76%,比各品種平均值低0.57%。
    (1)市場背景
    品牌在市場并不多見。但是巧克力在質量上不盡如人意,只有5%的認為巧克力好吃。巧克力即使在價格要低很多,但還是被擠到市場的下層,在巧克力中,也分別只有7%,1%的人認為它們是最好的品牌。
    (2)產品分析
    1、種類
    A、黑巧克力,乳質含量少于12%
    B、牛奶巧克力,10%的可可漿及至少12%的乳質
    C、白巧克力,不含可可粉的巧克力
    D、夾心巧克力,含有各種果汁加手奶夾心的巧克力
    2、命名
    以較容易記的詞來命名
    (3)包裝
    采用特色的設計
    (4)顏色
    以紅色為主,白色為襯
    (5)品味
    既保持了巧克力細膩典雅的風茫,又吸收了巧克力奶香濃郁和巧克力多吃不膩的風格,更加入了人們所喜歡的細膩柔和,鮮醇幼滑的特點。
    (6)容量
    100克排塊
    (7)價格
    1、零售定價12.8元
    2、零售進價10元
    3、中盤進價8元
    4、廠價3元
    三、競爭對手分析
    四、廣告目標
    提高產品知名度,打進市場,要加入500領先品牌。
    五、廣告對象
    1、10~15歲,特征;消費行為具有經常性,習慣性甚至依賴性,心理上有相互攀比的人頃向,在思想,意識上尚未形成模式和概念。
    2、正在戀愛或想戀愛的年青男女們,由于情人節的到來,他們會是購買的主要群體。
    六、廣告地區
    先在廣西,廣東兩省開始打入市場
    七、廣告創意
    1、奇遇篇
    兩個旅游者正乘熱汽球環游世界,他們正把最后一盒清爽巧克力拿出來,打算分來吃,但一小晃動,整盒巧克力就掉到下面的森林里。而森林里有一個食人族正圍著幾個冒險者,發現一盒東西掉下來,感到奇怪,就打開來看,巧克力的香味就往四周飄,引起了其它人的興趣,馬上圍著那盒東西猛瞧,想到底是什么呢他們決定每個人都嘗一下,他們就嘰嘰歪歪的講著,冒險者們從驚訝中反應過來,就趕快逃走了,食人族們卻未發現,還在繼續討論,最后決定等他們望著天空,希望能再掉下一個奇怪的盒子,一天一天的過去了,他們還是執著的等著奇跡的發生。
    廣告語:好吃的,永遠忘不掉,清爽巧克力
    2、偶然篇
    在一個荒島上,一個落魄此地的人,正坐在沙灘上,臉上帶著蒼桑與無奈已經有好久了,都沒有看到一艘船經過,島上能吃已經吃了,就在這個饑餓交加的時刻,希望正向他駛來,一只箱子從遠處漂來,他馬上充滿了力氣,把它從海里托到岸上,打開看,原來是一箱的清爽(什么枕頭好)巧克力?酀纳,而您的清爽巧克力卻不是。
    八、廣告實施階段:1月—10月
    九、廣告媒體策略
    主要以電視及網絡做宣傳
    電視廣告排在黃金時段播出
    十、廣告預算
    電視及網絡將花20萬元人民幣
    十一、廣告效果預測
    廣告推出后將有50%的消費者認識本產品,并產生購買。

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