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    廣告,廣告策劃的工作內容及性質是什么

    來源:合風中國·廣州慶典公司

    廣告策劃研究和解決的是廣告運動中設計戰略性、全局性、長期性、方向性的問題,既是一門科學,又是一門藝術,需要綜合運用經濟學、傳播學、美學、文學、心理學、市場營銷、統計和預算等多個學科的知識,優秀的廣告策劃人員應該具備“通才”的素質:知識面廣、思維活躍、眼光敏銳還有和客戶服務意識和溝通協調能力,所以廣告策劃工作,都是有團隊成員負責。

    一般廣告策劃小組分為:AE、策劃人員、廣告文案、廣告設計、市場調查、媒介人員、公關關系。
    AE:連接廣告主和廣告公司,洽談廣告合作業務,進行提案和溝通工作。
    策劃人員:負責廣告策略制定,解決說什么問題。
    廣告設計:將策劃小組意圖通過設計和表現傳達給廣告主。
    文案撰稿:撰寫新聞標題、正文、包裝、產品書、招商文案。
    市場調研:根據市場定性與定量進行調研,做出研究分析報告,提供給策劃人員。
    媒介人員:專業媒介數據分析能力,熟悉媒介分析工具,熟悉每一種媒介的優勢和特點,為廣告主選擇投放。
    公關關系:對廣告策劃提供公關關系意見和方案,選擇一些有利贊助活動。

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